Der Verbund der Werbevertriebsorganisationen e.V. (WVO) schaut zurück auf bewegte 20 Jahre Verbundsgeschichte – und nach vorne in eine aussichtsreiche Zukunft für alle, die qualitativ hochwertige Zustellungen garantieren können.

Von der „Goldgräberstimmung“ der achtziger Jahre bis hin zum heutigen harten Konkurrenzkampf, dem nur mit modernster Logistik begegnet werden kann, hat der Verbund wie kein anderer die Geschichte der Prospektverteilung in Deutschland mitgestaltet.
Gegründet als ein Zusammenschluss mehrerer regional operierender Haushaltwerber im Jahr 1985, ist der WVO „inzwischen eine Marke geworden, die bundesweit einen hohen Qualitätsstandard garantiert,“ bringt Armin Fay, seit 10 Jahren Vorstandsvorsitzender des WVO und Geschäftsführer der EGRO Direktwerbung GmbH, das gewachsene Ansehen des Verbunds auf den Punkt.

Die Gründung fällt in eine Zeit, als das Geschäft mit Prospekten boomte wie niemals zuvor. Quasi über Nacht waren neue Zustellfirmen entstanden und die Gründer des WVO sahen die Notwendigkeit, Know-how auszutauschen und sich im Verbund bestimmten Richtlinien für mehr Seriosität in der Branche zu verpflichten. Heute hat das Medium Haushaltdirektwerbung im Vergleich zu den 80er Jahren jedoch einen erheblichen Imagegewinn erfahren, sodass es bei vielen Unternehmen inzwischen einen festen Platz im Kommunikations-Mix einnimmt. Doch nach wie vor ist es entscheidend, nach welchen Kriterien ein Zustellunternehmen ausgesucht wird. „Immer billiger werden“ oder „immer besser werden“, das sind die beiden Trends, die sich auch bei der Prospektverteilung durchsetzen. Die Mitglieder des WVO, inzwischen sind es 42 Zustellfirmen, entscheiden sich wie die Gründer vor 20 Jahren zugunsten der Qualität. Auch im Sinne der Auftraggeber.

„Um für alle Mitglieder des WVO verbindliche Qualitätsstandards sicherzustellen, haben wir uns im Jubiläumsjahr 2005 darauf konzentriert, ein Qualitätssiegel einzuführen“ so Dirk Skibbe, zweiter Vorstandsvorsitzender des WVO und Geschäftsführer der Zeitzer Werbeagentur GmbH. „(...) die Zustellorganisationen, die das Zertifikat erworben haben, bleiben im Verbund. Wer es nicht geschafft hat, muss definitiv nachbessern, um seine Mitgliedschaft behalten zu dürfen.“ Denn die Positionierung des WVO ist damals wie heute: Garant sein für eine kompetente Prospektverteilung.


Mit den Jahren hat sich der Markenauftritt des Verbunds gewandelt. Hier ein Logo aus dem Jahr 1991 und das aktuelle Logo.