Heute zählt das Medium Haushaltdirektwerbung bei vielen Unternehmen zu einem wichtigen Bestandteil im Kommunikations-Mix


Prinzipiell bedienen sich gleichermaßen Industrie, Dienstleistungen oder Handel der Haushaltdirektwerbung, um die unterschiedlichsten Informationen kurzfristig und direkt an Konsumenten weiterzugeben. Dies kann regelmäßig wiederkehrend oder zu ausgewählten Zeitpunkten geschehen. Insbesondere bei Filialeeröffnungen, zur Gewinnung von Neukunden, bei Sonderangeboten oder Produktneueinführungen und bei bestimmten Formen des Couponing bietet sich diese Form der Werbung an.

Noch vor einiger Zeit dominierten die regelmäßigen Prospekte der Lebensmittler oder die des Möbel- bzw. Baumarkthandels die bundesdeutschen Briefkästen. Jedoch erkannten im Laufe der Zeit immer mehr Werbetreibende das Haushaltwerbung viel mehr leisten kann als auf Sonderangebote hinzuweisen.

Heute zählt das Medium Haushaltdirektwerbung bei vielen Unternehmen zu einem wichtigen Bestandteil im Kommunikations-Mix. Zu den beständigsten Kunden der Haushaltswerber gehört nach wie vor der Handel. Lebensmittler, Baumärkte, Reifen- und Möbelhandel, Drogeriemärkte, Verbrauchermärkte und SB-Warenhäuser, Fachhandel für Oberbekleidung, als auch der Autohandel nutzen dieses Medium regelmäßig. Jedoch auch Markenhersteller aus den Bereichen Lebensmittel, Kosmetik und Dienstleister wie Reiseveranstalter und Banken beziehungsweise Sparkassen vertrauen immer mehr in die Medialeistung der Haushaltdirektwerbung.


Eine neue Tendenz lässt sich ebenfalls verzeichnen: Unternehmen aus dem Hochpreissektor setzen ebenfalls verstärkt auf die direkt in die Briefkasten eingeworfenen Prospekte. Kein Wunder, denn es werden zunehmend Selektionsmöglichkeiten angeboten. Werbetreibende mit sehr speziellen Zielgruppen können bei der Vorselektion der entsprechenden Wohngebiete von einer Minimierung der Streuverluste ausgehen.


Entscheidet man sich für den Einsatz der Haushaltdirektwerbung, stellt sich die Frage nach welchen Kriterien ein Zustellunternehmen ausgesucht werden soll. Es gibt rund 1000 Unternehmen in Deutschland, die sich als Haushaltswerber bezeichnen, jedoch nur eine geringe Anzahl dieser Unternehmen hat die Kompetenz und die Mittel, Werbemittelverteilung mit den dazugehörigen logistischen Aufwand ordnungsgemäß durchzuführen. Es gilt nicht mehr nur der Slogan „Wir verteilen ihre Werbemittel“. Die Sicherheit und das Vertrauen in die Leistung, verbunden mit einem hohen Qualitätsanspruch, sind heute bei der Auftragsvergabe an entsprechende Zustelldienste entscheiden.

1984 wurde der WVO Verbund (Werbe- und Vertriebs- OrganisationenVerbund e.V.) als Zusammenschluss mehrerer regional operierender Haushaltwerber gegründet, der heute in der Branche als ein Markenzeichen für Seriosität gilt. Mittlerweile gehören und 40 Unternehmen zum WVO Verbund. Korrekte und ordnungsgemäße Verteilungen in ganz Deutschland, ausführliche und kompetente Beratung und Planung durch geschulte Mitarbeiter, flächendeckende Verteilung nach neuesten Karten- und Datenmaterial sorgen für Transparenz beim Kunden. Strenger Arbeitsrichtlinien und Kontrollsysteme und eine Faire Preisbildung gehören zu den wichtigsten Merkmalen, die ein WVO Mitglied kennzeichnen. Dies sind gleichzeitig die Kriterien, nach welchen ein Unternehmen für Haushaltdirektwerbung ausgewählt werden sollte, damit die Werbemittel zuverlässig dort ankommen: zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort.