Kürzlich fand in Wien wieder ein Workshop der ELMA (European Letterbox Marketing Association ) statt. Vertreter aus insgesamt 16 Ländern kamen, um aktiv an dieser Veranstaltung teilzunehmen. Fünf Teams präsentierten die Ergebnisse Ihrer Arbeitsgruppen zu relevanten Themen, wie die Reduzierung der Werbeeinwurfverbote, Erhöhung der Erreichbarkeit bis zur Vereinheitlichung der Qualitätsstandards auf ein internationales Niveau.

Im Zuge einer Stärkung des Mediums wurde unter der Leitung von Markus Hof (Direct Mail Company Schweiz) ein Manual erstellt, dass bereits durchgeführte Projekte zur Minimierung von Werbeeinwurfverboten und deren Erfolgsquoten beinhaltet. Vielversprechend klangen auch die Ergebnisse der Qualitätsgruppe die von Philippe Thomas (ADREXO Frankreich) angeführt wurden. Mittels einer internationalen Prüfungskommission soll künftig das Qualitätsmanagement über ein Panelverfahren optimiert werden. Gespräche und Verhandlungen sind hier jedoch noch nicht abgeschlossen. Neben drei möglichen Wegen zur Messung der Effektivität und Effizienz des Mediums Haushaltwerbung zeigte in Vertretung von Mark Davies (TNT UK) Maros Hornacek (TNT Post SL) die beeindruckenden Ergebnisse aus 21 Ländern. Erste Ansätze zur Realisierung einer einheitlichen Positionierung des Verbandes zeigte die Gruppe der Ländervertretungen Österreich mit Bernd Kirisits (Red Mail) und Deutschland mit Iris Fuchs (Walter Werbung), mit dem Ziel künftig auf eine erhöhte Kommunikation zu setzen, um die ELMA und ihre Verbandsaktivitäten in jedem Land besser zu promoten.

ELMA setzt auf Osteuropa: Schwerpunkt des Annual General Meetings im Frühjahr 2007 in Helsinki wird neben neuer Möglichkeiten auf dem Geomarketing Sektor auch die Rekrutierung neuer Mitglieder aus den Länden Slowenien, Serbien, Russland, Lettland, Litauen, Estland, Zypern, Türkei, Malta und Polen sein. Fragen zum Bewerbungsverfahren können unter www.elma-europe.com abgerufen werden.

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