Direktwerbung Bayern GmbH - Streuverluste bei Werbemaßnahmen - ein Thema, das im Marketing immer aktuell ist und mit der Frage verbunden ist, welcher Teil der Werbung etwas bringt. Schon Henry Ford sagte: „Die Hälfte meiner Werbung ist umsonst, ich weiß nur nicht, welche“. Die Probleme von Henry Ford und allen heute aktiven Werbetreibenden, löst jetzt die Direktwerbung Bayern. Sie bietet mit den Geo-Informationsdiensten eine Lösung, die die interessanten Gruppen ganz einfach identifiziert. „Bei der Verteilform „Select“ wird im Gegensatz zur herkömmlichen unadressierten Verteilung nicht ein großes Gebiet flächendeckend belegt, sondern nur die Bereiche, in denen eines oder mehrere gewünschte Zielgruppen-Merkmale überwiegend auftreten“, so Alexander Lutz Dipl. Geograph der Direktwerbung Bayern. Dabei stützt sich das Unternehmen auf exakte Geo-Daten, um entsprechend den Kundenwünschen die speziellen Zustellgebiete zu analysieren. So können Faktoren wie Gebäudetyp, Personenanzahl pro Haushalt, Alter oder Einkommen zur Zielgruppendefinition eingesetzt werden. Natürlich ist auch eine Verteilung nach gewünschten Postleitzahlen oder bestimmten Stadtteilen und Vierteln ebenso möglich. Ein zufriedener Kunde ist beispielsweise Arthur Ferber vom Garten- und Landschaftsbau Ferber aus Dinkelscherben. „Wir haben uns unter anderem für den Geo-Informationsdienst entschieden, weil wir zielgruppenorientiert Marketing betreiben wollen“, so der Unternehmer.

Zielgruppen definieren

Grundsätzlich werden durch diese Arbeitsweise Haushalte mit einer hohen Werbeaffinität erreicht, da Verweigerer gleich von der Direktwerbung Bayern ausgegrenzt werden. „Es können natürlich auch mehrere Auswahlkriterien, wie zum Beispiel „hoher Bildungsstand und „Alter 60+' gewählt werden“, so Dipl. Geograph Alexander Lutz. Auf diese Weise werden gleich die richtigen Kunden angesprochen, der Streuverlust ist dabei gering. Die Familie bekommt also künftig den Prospekt des Supermarkts, der Single den vom Fitnessclub und die Senioren die neuesten Busreiseangebote, einzig der Papiercontainer geht leer aus.

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